Schreiben, werben, verkaufen: Stressfrei texten für Vorschau und U4

Es gibt im Leben eines Buches diese magischen Momente:

• Der Buchhändler, die Buchhändlerin schlägt die (digitale oder gedruckte) Vorschau auf und entscheidet: Kauf ich ein oder nicht?
• Der Leser, die Leserin nimmt das Buch in die Hand oder klickt auf das Cover und entscheidet: Kauf ich ein oder nicht?

Beide Momente sind spielentscheidend für den Erfolg eines Buches, beide Momente können wir im Verlagsmarketing beeinflussen und beide Momente kommen oft leider viel zu kurz im hektischen Alltag des Büchermachens.

Das Webinar-Video „ Stressfrei texten für Vorschau und U4“ widmet sich den Verkaufstexten in der Vorschau und auf der U4 und richtet sich an Verlagsmitarbeiterinnen und -mitarbeiter aus Marketing, Lektorat und Verkauf, die mehr Sicherheit beim Texten, Bewerten und Korrigieren von Verkaufstexten gewinnen möchten.

Ziel ist es, die Vorschau als Verkaufsinstrument und den U4-Text als Verkaufsförderung zielgruppengerecht zu betexten und die Zahl der Korrekturschleifen dadurch zu verringern.

Inhalt:

• Produktpositionierung: Welche Aspekte müssen vorab geklärt werden, damit ich schnell und stressfrei texten kann?
• Zielgruppe: Was unterscheidet den Vorschautext vom U4-Text?
• Kriterien: Was macht einen guten Werbetext aus? Welche Aspekte gehören in die Überschrift, in den Text, in die Verkaufsargumente?
• Ausblick: Verkaufstexte digital: Einfach copy and paste?

Referentin

Foto: Privat

Theresa Bolkart

Beraterin und Dozentin für Marketing

Theresa Bolkart arbeitet als selbständige Beraterin und Dozentin für Marketing. Sie war in verschiedenen Publikumsverlagen in führenden Positionen tätig, zuletzt als Marketingleiterin bei Droemer-Knaur und bis Anfang 2019 als Geschäftsleitung Marketing bei dtv in München.